Креативный директор · Охотин Арсений
Из новой ниши
в поток продаж.
Легко.
Быстро осваиваюсь в новой нише, нахожу рабочие форматы и наращиваю показатели бизнеса. Исследования, продакшн и аналитику ставлю на ИИ, и дальше они работают автоматом.
Смотреть кейс Как это устроено
ИдейникСистемникМеждисциплинарникAI pro-user
Один цикл
на всё
Тот же продукт,
другая подача
01 Кейс
RAWMID · бренд-платформа и визуальная система
Бренд: от идеи до клубов
Собрал бренд-платформу: идея, миссия, ценности, исследования аудитории. Связал её с продуктовой логикой, языком и группами покупателей и с подачей контента для каждой группы. Визуальный язык проиллюстрировал и масштабировал на упаковку, мерч и материалы.
Бренд техники для дома, 35+ SKU, 7 каналов, 10+ продуктов и 10 кампаний в год. CTR карточек 1,7% → 3,4%, вовлечённость AI-визуалов ×1,5–2.
Клубы по интересам (концепция): RAW · ЗОЖ · ВЕГ · ДАЧА · FAMILY и другие
02 Система
Как принимается решение
Демо-пример: одна цель от сигнала до нормы. Каждый шаг — своя база Notion, связи между ними живые. Названия заменены номерами: показана механика, а не содержание.
Сбор метрик проверен на VK от публикации до цели, та же основа готова под YouTube и маркетплейсы.
Типовые процессы записаны скиллами для команды и AI-агентов и дописываются после каждой задачи.
Реальные базы,
не макет
03 Цикл
Один оборот: от разрыва до стандарта
Шесть этапов, под каждым свои базы Notion со связями между ними. Последний шаг возвращает знание в начало: паттерны в разведку, форматы в ставку. Снизу всё тянет автоматизация.
- 01
Разрыв
Виден числом, а не мнением.
- Цели
- Ключевые результаты
- Продукты
- Метрики
- 02
Разведка
Основания поднимаются до ставки.
- Исследования
- Конкуренты и их стратегии
- Архетипы
- Задачи аудитории, CJM
- Паттерны
- 03
Ставка
Один механизм проверяется чисто.
- Гипотезы
- Концепты
- Кандидаты в форматы
- 04
Производство
Сроки держит система.
- Проекты
- Задачи
- Контент-план
- Релизы
- 05
Проверка
Контроль и вариант меряются вместе.
- Факты
- Доказательства
- Защитные метрики
- 06
Стандарт
Подтверждённое становится нормой.
- Выводы и границы применимости
- Форматы
- Скиллы для команды и агентов
АвтоматизацияNotion Worker на Cloudflare и агенты: сбор фактов, ночные прогоны, обновление баз — на всех шести шагах сразу.
Замер за один проход автосбора, сентябрь 2026.
Круг замыкается
здесь
Считает база,
не я
04 Команда
Мой стандарт стал потоком команды
3,5 года во главе креативной команды бренда техники для дома: дизайн, фото, видео, SMM, работа с маркетингом.
05 Ниша
Сигнал.
Решение.
Доказательство.
Производство.
Четыре камня, из которых собраны ворота. Каждый я наращивал годами и приношу в любую новую нишу.
Год — когда
слой появился
-
Разбираю
- 2022 База знаний: идеи, материалы, референсы
- 2025 Аудитории и задачи покупателя
- 2025 Разбор конкурентов
-
Придумываю
- 2024 Бренд-платформа RAWMID
- 2025 Гипотезы, эксперименты, форматы
- 2026 Цели и ключевые результаты
-
Проверяю
- 2025 Карточки Ozon и WB: CTR вдвое
- 2025 Нормы типовых задач: часы и правки
- 2026 Метрики собираются автоматом
-
Произвожу
- 2011 Айдентика, упаковка, SMM, веб
- 2019 Арт-дирекшн
- 2022 Команда in-house, работа в Notion
- 2023 ИИ в продакшене
- 2024 Гайды и стандарт съёмки
- 2025 Креативный директор
По открытым
данным
Неделя на разбор незнакомого рынка
Темы, форматы подачи, реклама и каналы конкурентов. На выходе карта с типовыми задачами, по которой команда начинает работать сразу.
Здесь встанут два-три разбора чужих ниш: рынок, разрыв, гипотеза с числом. Собираются сейчас.
06 Контакт
Ищу роль креативного директора
Потребительские бренды, электронная коммерция, маркетплейсы. Начну с разбора вашей ниши.